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牛宝体育坚果礼盒大发作 原来糊口网品牌“嗑小熊”全新晋级抢滩年货市场

作者:小编    发布时间:2024-06-09 22:02:30

  今年年货市场上最火热的单品非坚果礼盒莫属,各款喜庆精致的坚果礼盒成为家家户户春节餐桌不可或缺的一道“年味儿”。“坚果是传统年货,随着生活水平的提高以及产品形态越发丰富,

  2023年货季,本来生活网旗下自有休闲食品品牌“嗑小熊”全面升级,推出多款新颖、出彩的坚果礼盒,销量节节攀升。“嗑小熊”自2019年正式推出以来,以“严格甄选高品质原材料并坚持轻加工、轻烘焙、少添加”为特点,产品种类不断拓展至涵盖坚果、肉类等丰富零食品类。为更好满足消费需求,2021年嗑小熊重磅推出“百果呈祥”、“代代如意”等多款升级礼盒,深受用户喜爱。

  “消费市场对优质食品礼盒的需求和期待很大一是特定礼赠场景需求一直在,二是礼盒具备更多商品化创新的可能性。在健康、营养成为刚需的当下,自有品牌的发展也应当通过适配新的生活方式,抓住细分机会,引领品类创新。”本来生活网运营中心总经理卞宁表示。

  分析数据显示,近年来主打健康、养生等概念的食品受用户关注程度远高于一般商品;其中坚果产品因本身营养价值丰富、用户认可度高等特征具备了市场爆发潜力,而礼盒包装满足的不仅是春节礼赠的单一场景,其本身更加完备的包装、规格、多品种组合等特点也更加匹配当下多样的消费需求。“今年年货采购重精不重量。坚果礼盒产品种类丰富、价格适中、包装便于携带且设计充满节日仪式感,这些都是优势。”陈四海指出。

  综合来看,坚果礼盒成为年货市场的“明星”是消费升级的典型案例。不过,休闲食品市场竞争激烈、产品可替代性强,品牌要站稳一席之地,要做的功课还有很多。

  连续7年在年货季推出定制款坚果礼盒以来,本来生活网坚持以“高品质”为新品开发牛宝体育全站、品牌升级的锚点。每一粒“嗑小熊”坚果从原产地到用户手中,均要经历本来生活网从源头到包装的一系列严苛的品质把关:在生产环节,平台专业买手严选坚果产地,保证颗颗果实均出自优质产区应季自然采摘;在加工环节,平台代表进驻生产企业全程现场监督、把关质量还是原始形态的果子历经重重考验,才能从产地走进生产车间。

  而这仅是第一道门槛。要变身为“嗑小熊”牛宝体育,每一份坚果还需要经历上千人“盲选”,经过盲测、品鉴、评分,从300多个品种里精选25种,经过轻度加工、低温烘焙等充分保留坚果营养成分与自然本味的生产流程,以及SGS商品质量检测,一份美味健康的嗑小熊才算完成了“历练”,走上消费者餐桌。

  “我们一直在追求坚果品类的品质天花板。以嗑小熊坚果中的自然原色开心果为例,我们选择的是来自美国加州派拉蒙农场的果子,颗粒大、果仁饱满,每100g颗粒数为70至80颗,大于市场上平均每100g只有75至85颗的果子;此外我们还坚持非漂白、自然开口的生产工艺,开口率可达99%以上,也远超市场90%-92%的普遍开口率。加工中我们选择轻度烘焙,坚持原味无添加,最大程度保留营养。”陈四海介绍。

  为充分适配春节丰富消费场景,“嗑小熊”在2023年货季共推出13款坚果礼盒,多样的规格与价位组合为用户提供了多元化选择。作为年货商品,“嗑小熊”在外观设计上也颇具巧思,“节庆产品有一定特殊性,体现节庆仪式感也是产品价值的一部分。中国年节文化源远流长,我们本季的礼盒设计精选了最具代表性的年味场景,为热闹的春节氛围增色。”陈四海介绍。

  据了解,“嗑小熊”定位为年轻潮流品牌,在本来生活网运营下延展出玩偶、表情包等丰富IP产品,憨态可掬、爱好美食的形象受到年轻用户喜爱。

  与“嗑小熊”IP相映成趣,本季锦韵福果礼盒设计中融入森林元素,集合可二次利用做居家收纳的实用性于一身;趣果珍味礼盒则采用色彩缤纷的花果元素,让嗑小熊尽享祥瑞一派的欢聚时刻,将洋洋喜气的好运传递给每一位消费者。

  “年轻人是休闲零食消费主力军,因此休闲零食产品带有天然的社交、娱乐等多重话题属性。我们在以产品品质为核心的基础上,推出趣味十足的嗑小熊IP与年轻用户对话,也是本来生活网在自有品牌打造运营方面的一次创新尝试。”陈四海指出。

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